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“想買一件版型正常、用料扎實的基礎(chǔ)款女裝，咋就那么難？”社交平臺上一句網(wǎng)友吐槽，引發(fā)眾多女性消費者共鳴。近年來，一股“男裝女穿”的風潮悄然興起，這究竟是新一代消費者個性審美的主動表達，還是女裝供給品質(zhì)堪憂的背景下女性消費者的一次無奈“出走”？

實用主義興起，男裝區(qū)來了新顧客

“姐妹們，這條牛仔褲顯瘦嗎？”“梨形身材穿哪個碼合適？”在某電商平臺一款月銷過萬的男士直筒牛仔褲商品頁面的問答區(qū)，有不少這類來自女性消費者的提問。在社交媒體上，“女生選男裝攻略”“平價男裝挖到寶”等內(nèi)容層出不窮，博主們詳細分享男裝尺碼換算方法及版型適配技巧，部分視頻播放量超百萬。

北京三里屯一家知名服裝品牌專賣店店員反映，工作兩年來，前來選購男裝T恤、襯衫和休閑褲的女性顧客明顯增多。

“00后”消費者姚雨彤就是“男裝女穿”的實踐者?！熬C合考慮舒適度、實用性和個人風格，現(xiàn)在我的衣柜里一半以上是男裝。”她舉例說，購買基礎(chǔ)款白襯衫時，女裝面料往往偏薄易透，男裝襯衫的面料厚度則避免了此類尷尬；牛仔褲女款口袋往往更像裝飾，男款口袋則能真正裝下手機、鑰匙等隨身物品；在相同價位下，男裝的設(shè)計往往比女裝更具誠意。

在北京一處大型服裝零售批發(fā)市場，筆者隨機選取了多個檔口，對價格區(qū)間在100元至200元、白牌(無明確品牌)的男女款襯衫及牛仔褲進行比對。

對比發(fā)現(xiàn)，多數(shù)男款襯衫的袖口采用“寶劍頭”開衩設(shè)計，不少后背還有雙層“育克”(連接后衣片與肩合縫的部件)；女款袖口則多為簡單的直開衩鎖邊，后背“育克”為單層。在多個男女裝品牌工作過的制版師莫文表示，男裝上的這些工藝能增強服裝的支撐力，讓版型更穩(wěn)定。

牛仔褲前襠部縫線為前浪，后襠部縫線為后浪，浪差即前后浪線之間的差異。褲子浪差在2.5cm至3cm更有利于貼合臀部曲線，不易出現(xiàn)卡襠現(xiàn)象。筆者測量發(fā)現(xiàn)，男款牛仔褲的浪差基本達標，不少女款牛仔褲卻低于該標準。

還有消費者抱怨，內(nèi)側(cè)縫線不平整，直接接觸磨皮膚。對比發(fā)現(xiàn)，男款內(nèi)側(cè)縫線通常更密、更整齊，腰部內(nèi)里常進行包邊處理，女款的裝飾性設(shè)計，如破洞、刺繡較多，內(nèi)側(cè)縫線則相對稀疏，線頭處理也更為粗糙。

同價不同質(zhì)，男女裝為何差異大

同一價位段的男女裝品質(zhì)為什么存在如此顯著的差異？筆者采訪了服裝設(shè)計、制版、生產(chǎn)、質(zhì)檢環(huán)節(jié)的多位從業(yè)者。

服裝訂單量影響品質(zhì)空間。自有工廠與服裝品牌的從業(yè)者陳百(化名)解釋，男裝款式經(jīng)典、迭代緩慢，品牌方單款下單量往往較大；女裝注重潮流，更新?lián)Q代速度快，一款衣服的銷售周期通常只有一個季度，單款訂單量可能僅幾百件?！耙粭l男褲訂單起步可能是5000條，工廠愿意為這樣的大單投入更好的設(shè)備和工藝；幾百條女褲的小單，工廠投入則相應(yīng)減少?！?/p>

在快消品模式的定位下，女裝通過款式更新，刺激消費者的購買欲望。與此同時，奢侈品引領(lǐng)的潮流趨勢常被快消品“拙劣模仿”，即便品質(zhì)下降，仍能被市場接受，女裝由此形成了低于男裝標準的生產(chǎn)慣性。

莫文說，一些高端品牌設(shè)計的女裝下擺故意保留毛邊，多是為了營造松弛氛圍，實際上仍保有加固工藝，而在低價位段服裝模仿過程中，為了節(jié)約成本多會省略加固工藝；男裝工藝款式穩(wěn)定，在長久發(fā)展中形成了相對固定的標準，市場對此有明確預(yù)期，“即使低價白牌也不會省略一些工藝”。

那么，女裝生產(chǎn)時使用男裝工藝可行嗎？受訪的服裝廠經(jīng)營者表示，做工好壞并不取決于工廠，而取決于品牌。以前工廠拿到品牌的工藝單，嚴格按照工藝單生產(chǎn)，但眼下女裝行業(yè)的競爭烈度顯著高于男裝，且在直播電商銷售邏輯下，款式更迭更快，打造爆款的意愿也更強。“有的電商品牌對爆款迅速‘扒版’抄襲，根本不存在工藝單?！?/p>

在跟隨爆款的同時，為了增加銷量，翻版的價格通常比原版價格更低，這就迫使廠商進一步壓縮成本，導(dǎo)致質(zhì)量下降，形成內(nèi)卷式的惡性循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士透露，許多電商平臺賣家沒有自有設(shè)計師、制版師團隊，有的甚至對生產(chǎn)環(huán)節(jié)一知半解，直接拿圖給工廠，從制版到生產(chǎn)全權(quán)委托工廠完成。工廠接到此類沒有明確工藝要求的訂單，在預(yù)算和生產(chǎn)周期受限的情況下，往往采用成本更低的工藝方案。

值得注意的是，女裝出貨前的最后一關(guān)——質(zhì)檢環(huán)節(jié)也時有疏漏。從事服裝生產(chǎn)后道(檢驗、包裝)工作的徐孝紅表示，近年來，童裝品牌在出貨前的質(zhì)檢環(huán)節(jié)普遍做得比較好，大部分品牌都會安排專人或者找第三方公司逐件檢查，或在裝箱后實施抽樣檢查，“大部分女裝質(zhì)檢做不到與童裝品牌相同水準，有的干脆省略質(zhì)檢環(huán)節(jié)”。

避免行業(yè)內(nèi)卷造成“兩敗俱傷”

擁有7年從業(yè)經(jīng)驗的設(shè)計師盧夏利(化名)說：“消費者越來越關(guān)注服裝的本質(zhì)，看重做工和材質(zhì)，一種回歸質(zhì)樸的消費心態(tài)正在形成?！?/p>

越來越多消費者追求經(jīng)久耐穿、質(zhì)感優(yōu)先的穿著體驗，尤其是女性消費者不愿繼續(xù)為“粉紅稅”買單，愈發(fā)警惕“過季即換新”的消費主義陷阱。女裝尺碼越做越小引發(fā)身材焦慮、褲子口袋做小促使女性購買包包、同樣價位女裝做得比男裝差……網(wǎng)上的此類討論正是消費者主體意識覺醒的表現(xiàn)。

女性買男裝，往往是一種無奈的選擇。姚雨彤坦言：“找到合身的男裝同樣需要運氣?！蹦信w型差異客觀存在，簡單套用男裝版型顯然無法滿足所有女性的需求，服裝行業(yè)需要在供給端進行調(diào)整。

一些敏銳的品牌開始在產(chǎn)品上做出回應(yīng)。某原創(chuàng)女裝品牌主理人表示，他們在開發(fā)基礎(chǔ)款系列時，有意提升了面料標準和工藝復(fù)雜度，“雖然成本上去了，但客戶的復(fù)購率和滿意度提高了”。

受訪從業(yè)者普遍認為，“男裝女穿”可能不會成為主流，但女裝市場亟待轉(zhuǎn)變思路，避免行業(yè)內(nèi)卷，導(dǎo)致商家、消費者陷入“兩敗俱傷”的局面。

原標題：女性消費者，開始青睞男裝？

作者：李坤晉 彭思雨

參與采寫：王思文 劉昱彤